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一、电视广告资源的时效性、稀缺性

电视广告是一种时间性的广告,它和平面媒体,和网络都不相同。报纸上的广告,也包括其他户外媒体,如车站站牌上的,无论文字或者图片,都会一直地显示在那里。而网络广告,网站上的广告也会一直存在。唯有电视广告,每播一次只有十几秒钟的时间,转瞬即逝。这就使得一个电视台每天能够播放的广告,有一个最大的限度,最多一天二十四个小时都播广告,又能播多少条呢?而其他媒体,可放的广告数量,几乎是毫无限制的。

这种时效性、稀缺性,使得电视广告的门槛非常高,能够在电视上下广告,本身就成为了广告主的一种实力的象征。只要能够在央视黄金时段露露脸,这就足以说明了该公司的实力,就能使得全国的老百姓对该品牌充满信任。这一点是最重要的,任何其他广告都不具备这种功能。那些街头电线杆上的小广告,人人都可以贴,又怎么能取得人们的信任呢。

二、电视广告的效果是最好的

报纸的广告,其效果难以衡量,而且,有多少人看报纸会看广告啊?网络的广告效果更差,很多人不是忽略就是直接关掉网络广告,人们对网络广告充满了反感,网络广告难以带给广告商正面的形象。

相比较而言,电视广告的效果还是最好的。在某个节目的开头或者结尾插播几条广告,这样的方式早已为广大的电视观众所接受和认可,人们也习惯了在这个时候休息一下。这个时候的广告,带给人们的是一种正面的形象,是一种实力的象征,人们也已经把这当成了一种休闲娱乐的方式。这从某些恶俗的广告一出现,就招致全国观众的大骂,也可见一斑,因为这些恶俗的广告,毁掉了人们对电视广告的良好印象,也毁掉了电视广告的娱乐功能。

三、电视的受众依然是最大的

虽然目前网络受众已经很大了,但是电视的受众,依然是最大的。从中国的城乡结构、人的年龄结构、知识结构等等各方面分析,电视的受众都依然是最大的。

当然了,另外还有电视广告是制作最精良的等各种原因。但总起来,电视广告的稀缺性和进入门槛高,才是最主要的原因。这使得人们对电视广告的信任远胜于其他各种广告,所以,电视广告的效果比任何一种广告的效果都要好。贵也是有一定的道理的!